“寶寶，柳林岔的灘太好看了”——誰(shuí)會(huì)相信這簡(jiǎn)單直白的語(yǔ)言出自近代文學(xué)大師沈從文的筆下？是的，你沒(méi)看錯(cuò)。正是被當(dāng)年家鄉(xiāng)的山水美景所震撼，只身回鄉(xiāng)的大師才在“語(yǔ)無(wú)論次”間發(fā)出如此感嘆！書(shū)信寥寥幾筆，對(duì)愛(ài)人、對(duì)故鄉(xiāng)的深情厚誼力透紙背。

沈從文1934年所做速寫(xiě)手稿真跡

　　4月16日上午，由湖南省博物館主辦，中國(guó)國(guó)家地理·國(guó)酒地理、酒鬼酒股份有限公司承辦的“醉·湘西——山水人文影像展”在湖南省博物館藝術(shù)大廳隆重開(kāi)幕。這件沈從文1934年回鄉(xiāng)途中為愛(ài)人張兆和所做的速寫(xiě)手稿得以與世人見(jiàn)面。

湘湖文明：不易了解，才更要了解

　　“不易了解，值得了解”，正如1938年沈從文在《湘西》中說(shuō)起當(dāng)?shù)孛袼讜r(shí)所言，由于長(zhǎng)期山水交通的阻隔，湘西罕見(jiàn)的保留著難得的原始生態(tài)美景，人文湘西更是在山水間籠罩著神秘的色彩。“醉·湘西”用一幅幅珍貴的山水影像作品，揭開(kāi)湘西秘境的面紗，帶我們走近湖湘文化。

　　《醉·湘西——山水人文影像展》是湖南省博物館、《中國(guó)國(guó)家地理》雜志與酒鬼酒共同發(fā)起的反映湖南湘西山水、人文、變遷的影像展，也是酒鬼酒與《中國(guó)國(guó)家地理》共同出版的《重走大師路——沈從文筆下的湘西百年變遷》一書(shū)的采風(fēng)成果展現(xiàn)。

　　展覽遴選65件知名攝影師作品及沈從文珍貴手稿、黃永玉國(guó)畫(huà)作品原作，并結(jié)合儺面具、花帶、蠟染、木版年畫(huà)等實(shí)物展品，緊扣湖湘底色，以影像呈現(xiàn)過(guò)往、記錄當(dāng)下，帶領(lǐng)觀眾探尋每個(gè)人心中的湘西。

 

黃永玉專(zhuān)門(mén)為酒鬼酒所作的《鄉(xiāng)酒杯寬》巨幅真跡

　　除了影像圖片展之外，展覽還包含非遺實(shí)物展區(qū)和藝術(shù)創(chuàng)作互動(dòng)區(qū)，期間還將舉辦多場(chǎng)分享交流活動(dòng)，旨在讓觀眾能更近距離的欣賞湘西，觸摸湘西，體驗(yàn)湘西，也為建設(shè)文化強(qiáng)省貢獻(xiàn)博物館人的力量。

　　“在湖南省委加快酒旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展指示的推動(dòng)下，中糧酒鬼酒公司與湖南省博物館積極籌劃了系列工作，旨在以文化為內(nèi)核，以跨界為橋梁，通過(guò)形式多樣的文化合作將獨(dú)特的湖湘文明呈現(xiàn)給大眾，共同承擔(dān)起文化遺產(chǎn)的保護(hù)，為湖湘文化的發(fā)展助力”。到場(chǎng)的中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼在講話中表示。

酒鬼酒：從文化白酒，到文旅白酒

　　長(zhǎng)期以來(lái)，湖湘文化因近代名人輩出，在中國(guó)文化中獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，層巒疊嶂的湘西令人神往，自然、人文資源潛力巨大。酒鬼酒力圖通過(guò)構(gòu)建：中國(guó)—湖南—湘西—酒鬼酒的文化旅游IP，實(shí)現(xiàn)更為良性的可持續(xù)發(fā)展。

　　開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)，湖南省委宣傳部副部長(zhǎng)蔣祖烜、湖南省博物館館長(zhǎng)段曉明、中國(guó)國(guó)家地理雜志社社長(zhǎng)李栓科、中糧酒業(yè)副總經(jīng)理，酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼上臺(tái)致辭并共同啟動(dòng)大展。段曉明館長(zhǎng)、酒鬼酒公司副總經(jīng)理程軍分別代表湖南省博物館和酒鬼酒公司簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

段曉明館長(zhǎng)、酒鬼酒公司程軍副總經(jīng)理出席湖南省博物館與酒鬼酒公司戰(zhàn)略合作簽約儀式

　　《中國(guó)酒業(yè)》記者從現(xiàn)場(chǎng)了解到，未來(lái)，酒鬼酒和湖南省博物館將共同致力于湘酒歷史文化共研共創(chuàng)、湘酒博物館共建、湘酒發(fā)展共探、湘酒馥興共振，雙方將從文化活動(dòng)、展館共建、文創(chuàng)開(kāi)發(fā)、公共教育等方面展開(kāi)合作，通過(guò)形式多樣的文化合作將獨(dú)特的湖湘文明呈現(xiàn)給大眾，為湖湘文化的發(fā)展助力。

　　酒鬼酒也將和中國(guó)國(guó)家地理繼續(xù)深化戰(zhàn)略合作，繼續(xù)“重走大師路”，繼續(xù)挖掘湖湘文化中的文脈，共譜湖湘文化的燦爛篇章。

　　酒鬼酒還將繼續(xù)支持湘西脫貧地區(qū)鞏固脫貧基礎(chǔ)，以產(chǎn)業(yè)拉動(dòng)來(lái)促進(jìn)脫貧地區(qū)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)生發(fā)展，確保脫貧成果可持續(xù)；以品牌文化傳播、落地推廣等方式解密、傳播湘西這片神秘之域。讓更多人能夠真正了解湘西、走進(jìn)湘西，為湘西地區(qū)社會(huì)經(jīng)濟(jì)文化發(fā)展做出更大貢獻(xiàn)。

開(kāi)幕式現(xiàn)場(chǎng)嘉賓合影留念

　　種種跡象表明，作為來(lái)自湘西的中國(guó)文化白酒首創(chuàng)者，酒鬼酒公司此番推動(dòng)《醉·湘西——山水人文影像展》走上臺(tái)前，有著頗多深層次的戰(zhàn)略考量。

　　文化賦能是酒鬼酒始終堅(jiān)持的品牌營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)，也是酒鬼酒長(zhǎng)期具備的優(yōu)勢(shì)之一，而過(guò)去的文化—品牌—銷(xiāo)售模式是傳統(tǒng)的企業(yè)思路。順應(yīng)新的文化、市場(chǎng)趨勢(shì)的變化與發(fā)展，酒鬼酒公司正從過(guò)去單純的講瓶畫(huà)故事，向融合豐富多樣的文旅資源，實(shí)現(xiàn)文化IP+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化。自去年以來(lái)，酒鬼酒陸續(xù)開(kāi)展與《中國(guó)國(guó)家地理》跨界合作，重走大師路；深度參與浙江衛(wèi)視、單霽翔打造的《萬(wàn)里走單騎》等。多個(gè)媒體文旅項(xiàng)目并行，一方面借此強(qiáng)化酒鬼酒既有的文化白酒符號(hào)意義，以觀眾喜愛(ài)的方式實(shí)現(xiàn)深層次體驗(yàn)；另一方面也頻頻布下“棋子”，編織一條跨界文旅的特殊紐帶，通過(guò)打造湘西區(qū)域文旅IP名片，拓展新的文化—旅游—體驗(yàn)—品牌—銷(xiāo)售循環(huán)放大模式。

　　值得注意的是，在搶占媒體文旅類(lèi)節(jié)目平臺(tái)，推動(dòng)打造酒鬼酒文旅IP的同時(shí)，酒鬼酒也在探索更多的文旅運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)與細(xì)節(jié)。今年3月，由中糧酒業(yè)副總經(jīng)理、酒鬼酒公司副董事長(zhǎng)鄭軼帶隊(duì)，酒鬼酒文化旅游項(xiàng)目組成員赴江西李渡酒業(yè)、四川郎酒莊園、廣西丹泉酒業(yè)等企業(yè)進(jìn)行了實(shí)地深入調(diào)研。鄭軼一行詳細(xì)了解了各酒企業(yè)文旅項(xiàng)目開(kāi)展方式、園區(qū)整體規(guī)劃、酒旅產(chǎn)業(yè)事例、文旅項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)、品牌文化傳播等具體情況，并總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、統(tǒng)一認(rèn)識(shí)，明確了未來(lái)酒鬼酒文旅工作開(kāi)展的重點(diǎn)。

　　據(jù)了解，一座集文化、旅游、釀造體驗(yàn)于一身的“酒鬼酒生態(tài)文化產(chǎn)業(yè)園”正在湖南湘西緊鑼密鼓籌建當(dāng)中，不久將與游客見(jiàn)面。